ABCnews узнал у экспертов отрасли, какой канал продвижения новостроек они считают самым эффективным
25 февраля 2016

Оксана Ганенко
маркетинг-директор компании «Интергал-Буд»

При продвижении недвижимости эконом- и комфорт-класса наиболее эффективно работают интернет-площадки и наружная реклама. Продвижение в интернет сегодня покрывает львиную долю рекламных бюджетов застройщиков.

На этапе старта проекта с целью охвата массовой аудитории работает реклама на телевидении, в метро, а также на радио. Последняя обеспечивает не только широкий охват, но и узкое таргетирование целевой аудитории.

Кроме того, одним из основных каналов продажи квартир сегодня является корпоративный сайт компании, а также отдельные сайты жилых комплексов. Продающий сайт застройщика должен быть коммуникативным, дружелюбным покупателю, стильным и современным, с возможностью использования модных интерактивных сервисов, а также обязательным наличием мобильной и планшетной версий.

Отдел продаж — еще один канал продвижения, который может быть как одним из самых эффективных, так и не работающих вообще. Отсутствие навигации на подходах к объекту, низкий уровень квалификации менеджеров, отсутствие рекламной полиграфии, а также просто неуютное помещение — все это напрямую влияет на возможность повторного звонка со стороны покупателя.

Постоянно обновляемые страницы компании в социальных сетях, онлайн-общение специалистов компании с будущими либо уже настоящими покупателями на форумах новостроек — это еще один, возможно, не такой явный, но очень эффективный канал продвижения.

PR в печатных и интернет-СМИ всегда отлично работает на продвижение бренда в целом и каждого объекта в отдельности. Компетентное мнение специалиста компании, аналитические прогнозы в СМИ повышают доверие покупателей к компании. Дополняют основные каналы продвижения СМС-рассылки, партнерские программы кросс-продаж.

И все же самым эффективным каналом, не стоящим, на первый взгляд, в денежном выражении ничего, было и остается сарафанное радио. Но работает оно только на благо тех застройщиков, которые заслужили репутацию надежных.

Источник: ABCnews

Последние статьи
ICTV. Как и где проверить репутацию застройщика
ICTV. Как и где проверить репутацию застройщика
7 декабря 2017
Как и где проверить репутацию застройщика?
ICTV. Квартира-студия или классическое планирование: преимущества и недостатки обоих вариантов
ICTV. Квартира-студия или классическое планирование: преимущества и недостатки обоих вариантов
30 ноября 2017
Что лучше для семьи с детьми: квартира-студия или "классика"?